“La construcción de marca para artistas es un trabajo, como lo llaman en Estados Unidos, de custom made, es decir, hecho a medida. Aunque la industria ya tiene sus fórmulas, no hay una específica para la construcción de marca de un artista, lo que hay son herramientas”, puntualizó.

Sobre los errores en los que suelen incurrir los nuevos artistas que empiezan a posicionarse en la preferencia de los fanáticos, indicó que uno de los más comunes es que no realizan una conceptualización del producto musical. Hoy en día, el talento solo no es suficiente sino que hay que sumar este tipo de planteamientos desde el punto de vista del marketing.

No pensar en el público al cual estará dirigido el artista, sino solo considerar lo que está de moda, es otro de los errores que citó la especialista. De Los Ríos tendrá a su cargo un conversatorio sobre el marketing en la industria musical, que contará con la participación de artistas nacionales como Walter Cabrera de Flou y BELÉN.