En 1961, llegaron a Asunción, desde Atlanta, Estados Unidos, los primeros delegados de Coca-Cola. Unos pocos años después, exactamente el 13 de mayo de 1965, se sirve la primera Coca-Cola producida en Paraguay, en la inauguración de la primera planta de la empresa Paraguay Refrescos S.A., Paresa. La primera planta que estaba ubicada en Asunción tenía una producción de 400.000 cajas anuales.