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El valor de las marcas

 
 
 
CLAUDIA CABRERA Gerente Comercial COGNITIO - Especialistas en análisis de mercado

Preferimos marcas éticas y conscientes del bienestar de los consumidores y del planeta. En el informe Brand Z Top 100 marcas más valiosas 2019, calculan el valor que la marca aporta a la empresa mediante la combinación de datos financieros y en­cuestas. Este año figuran en ella; Amazon, Apple, Google, Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba, Mc. Donalds, entre otras.

Pensábamos que las decisiones eran totalmente racionales, hoy advertimos que se toman determinaciones basadas en la emoción. En un estudio denominado “Brand Dynamics” realizado por Millward Brown, mencionan que la medición del valor de las marcas, tiene que ver con la predisposición de los consumidores para elegir la marca frecuentemente, pagar más por ella y probarla en el futuro.