Shell firmó un acuerdo con la Asociación Paraguaya de Fútbol (APF), como sponsor principal del fútbol paraguayo. Dentro de esto, su principal foco puesto en la Albirroja, que tiene el desafío de volver a los mundiales. El acuerdo incluye el patrocinio de las selecciones, incluyendo Futsal FIFA, la selección de fútbol playa, la selección femenina, todas las divisiones formativas, tanto masculinas como femeninas, y todas las competiciones oficiales de la APF.