En el 2016 la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) se fijó el claro objetivo de reposicionar a sus marcas, estableciendo una nueva identidad visual y definiendo un propósito que hoy tiene al fan como eje de negocio. Entender al consumidor, hoy principio fundamental de toda estrategia, permitió al equipo liderado por Claudia Cortázar aumentar el valor comercial de las marcas y fortalecer el vínculo emocional con los fans.