Alejandra Gómez, subgerente de Marketing de la empresa, explicó que la transformación digital de Coca-Cola Paresa tiene tres ejes fundamentales: “facilitar, sorprender y enamorar”. En este sentido, enfatizó que “hace ya unos años migramos a todo lo que son los formatos digitales” en promociones y campañas, eliminando progresivamente el uso de herramientas físicas como los tradicionales cupones en urnas. Como ejemplo, mencionó la campaña realizada en conjunto con Marvel, donde los códigos QR impresos en envases permitieron una conexión interactiva con los consumidores. Asimismo, resaltó la importancia de integrar estrategias tradicionales y digitales, señalando que la digitalización no reemplaza a los medios tradicionales, sino que los complementa.